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广告创意设计十四法

 

1.对比衬托法

  对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。

    作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示 了广告主题表现的不同层次和深度。

 

2.以小见大法

  在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。

    以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。

 

3.直接展示法

  这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

    这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

 

4.合理夸张法

  借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。

    夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

 

5.借用比喻法

  比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。

 

6.连续系列法

      画面,形成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。

    广  告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提,确立企业形象更有不可忽略的重要作用。

作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,从视觉心理来说,人们厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。

 

7.富于幽默法

  幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。

 

8.选择偶像法

  在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星,气质不凡举世闻名的男吸星;也可以是驰名世界体坛的男女高手,其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合,不然会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,这样就不能达到预期的目的。

 

9.运用联想法

  合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。

 

10.悬念安排法

  在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。

    悬念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。

 

11.以情托物法

  艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

 

12.谐趣模仿法

  这是一种创意的引喻手法,别有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像,经过巧妙的整形履行,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果,增加产品身价和注目度。

    这种表现手法将广告的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞叹,令您发笑,让您过目不忘,留下饶有奇趣的回味。

 

13.神奇迷幻法

  运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,在一种奇幻的情景中再现现实,造成与现实生活的某种距离,这种充满浓郁浪漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的神奇的视觉感受,很富于感染力,给人一种特殊的美感受,可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。 在这种表现手法中艺术想象很重要,它是人类智力发达的一个标志,干什么事情都需要想象,艺术尤其这样。可以毫不夸张地说,想象就艺术的生命。 从创意构想开始直到设计结束,想象都在活跃地进行。想象的突出特征,是它的创造性,创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始,是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造,最终构成带有审美者独特创造的新形象,产生强烈打坳人心的力量。

 

14.突出特征法

  运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。

    在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

    突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。

 

 

 

                                                 金鼎副总陈彪

                                       2009年7月28日       於南京

 

客户 · 广告 · 金鼎 · 消费者

 

       我认为,所谓广告,即“广而告之”是也!那么企业为什么需要做广告? 据我所理解:企业是以利润最大化为目的的,而利润是来源于产品销售的,要想形成产品销售,就必须解决消费者“想要买”和“买得到”的问题。其实广告所要解决的问题,正是“想要买”的问题,是为了帮助消费者了解和认同企业的产品,进而想到要购买企业的产品。所以说广告是为产品销售服务的。所谓的销售,通俗地讲,就是“卖货”,而树立企业品牌,就是为了长久地卖货。“卖货”——就是广告最为核心和根本的使命和任务!

       至于说广告是否帮助产品销售、进而激发和说服消费者呢?其实这一点,正是企业评判广告好坏的唯一标准。

       那么,我们这些广告人为什么能帮助企业做好广告呢? 其实,我们这些广告人并不比那些企业家聪明,我们之所以能为企业做好策划、做好广告,主要得益于看问题的角度。消费者是由外而内地看商品,而企业是由内而外地看产品。产品的优点企业看得最清楚,可消费者所需的优点不一定是产品本身最大的优点,而商品在市场上的位置与表现,却是消费者所赋予的。而我们这些广告人则是站在企业和消费者之间,这个位置既可以看见企业、产品,又可以看见消费者,所以能够 “兼听则明”、“旁观者清”地作出有创意、有内涵、有的放矢的好广告来。而我们“江苏金鼎广告传播有限公司”就能够做到与企业及消费者进行有效沟通,努力扮演一个“好红娘”的角色,以最出色的广告策划来引导和说服消费者,从而让消费者喜欢并忠诚于我们客户的产品,从而使我们的客户(企业)更有效地做到利润最大化。

 

我们的信誉是:

       只做消费者喜欢的,只做消费者想要的,一个对消费者毫无信誉可言的品牌是迟早要被抛弃的。

 

我们的承诺是:

      我们的品牌能为消费者带来什么样的好处?我们的品牌真的能为消费者带来这样的好处吗?我们品牌的这种好处真的是消费者乐意接受的吗?我们始终站在消费者的角度认识品牌及维护品牌,为品牌的长久发展保驾护航。

 

我们的表现是:

      我们用什么样的方法才能有效的传达品牌的内涵和价值呢?我们做怎样的广告可以在快速销售的同时有助提升品牌形象呢?“江苏金鼎广告传播有限公司”一群视广告为生命的精英广告人,以超强的策略驾驭能力和出色的广告创意,迅速引爆市场,有效提升企业的品牌价值。

 

       我认为,虽然广告的最终目的是为了客户的产品销售,但由于产品所处市场地位的不同,每个阶段的广告推广的目的也将会不尽相同。 “江苏金鼎广告传播有限公司”根据每个案子的不同情况,会制定一个正确的策略规划,让整个广告推广活动在策略引导下向明确的方向前进。我们永不放弃梦想,我们充满激情,“江苏金鼎广告传播有限公司”就是为了创作好广告而存在。

      我们视客户的产品为自己的孩子,细致呵护,精心培育。我们坚持原则,不忍心浪费客户的每一个铜板。我们尊重客户的想法,因为我们知道客户对自己的产品是最了解的,但我们也是最了解消费者的,知道消费者想要什么样的广告,因此,我们深知和客户建立坦诚的互动沟通关系,对于创作好广告的重要性。

    “江苏金鼎广告传播有限公司”就是一箱烈性TNT炸药包,随时将客户的产品在市场引爆。我们深知,好的广告总是来源于我们的生活,来源于身边真实的感触。所以我们用心生活,分享快乐。我们有着与生俱来的对人和事物的关心和兴趣,我们不断深入到事物和人的心灵深处,找出客户的产品和消费者之间的感情纽带,通过这种纽带强化消费者对客户产品的感情忠诚度。

    我们始终在追求这样一种结果:“天哪,这正是我想要的!”——消费者心声!

 

 

                                 金鼎副总陈彪

                       2009年7月8日       於南京

 
 
   
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